南方财经全媒体记者 吴立洋 广州报导

2月13日，中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州举行。伽马数据创始人兼首席分析师王旭在同日举行的2022中国游戏产业趋势发展论坛上发布了《2023中国游戏产业趋势与潜力分析报告》(以下简称《趋势与潜力报告》)和《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》(以下简称《全球竞争力报告》)。

《趋势与潜力报告》显示，自2022年3月以来，行业具体销售逐步由增减，导致2022年具体销售近十年首次收盘；2022年游戏行业在投融资市场的表现也有待提升，中国公司融资事件总数同比下降50%。

根据发展趋势，《趋势与潜力报告》认为游戏产业在混合转型、产业链扩张、全球运营等行业具有明显的发展前景，分析了完美世界、盛趣游戏、益世界等潜在公司的发展实例。

《全球竞争力报告》指出，2022年全球网络游戏市场容量降至5945.2亿元，降至10.3%；中国自研游戏的具体销售额为173.46亿美元，同比下降3.7%，中国网络游戏退出了海外市场的快速增长阶段。

产业承压

在2022年疫情影响加剧、世界经济波动的大环境下，游戏市场容量从提升到降低已经成为许多从业者早已预料到的结论。

根据《趋势与潜力报告》，2022年，中国游戏产业年销售额从2965.1亿元下降到2658.5亿元，同比下降10.3%，这是近十年来首次收盘。

信息来源：伽马数据（CNG）

报告认为，工业收入的下降受到多种因素的影响，如新产品产出放缓、融资难度增加等长期因素，以及用户整体居家时间下降等中短期因素。

市场下行压力也传导到投融资市场。《趋势与潜力报告》显示，2022年中国企业融资事件总数同比下降50%，股市表现不如整体。

信息来源：伽马数据（CNG）

根据报告分析，投资市场反应一般受到特定市场收入和未来预期的危害，这也成为优势行业内外资本流入的重要因素。

比如2020年游戏行业市场收入大幅提升，投资市场对游戏行业信心增强，游戏企业现金流不断充足，从而促进2021年产业融资事件复苏，但基于后期市场收入下降的影响，2022年产业投融资再次下降。

例如，2020年游戏产业市场收入大幅增长，投资市场对游戏产业的信心增强，游戏企业现金流不断充足，从而促进2021年产业融资事件的复苏。然而，根据后续市场收入下降的影响，2022年产业投融资再次下降。但随着产业环境的改善和发展预期的提高，游戏产业的资本表现有望在未来进一步提高。

在产品层面，2022年中国游戏行业新产品创新难度大，头部产品形成形势更加严峻，新产品总产量明显下降，2022年头部企业新产品总产量下降40%以上。

信息来源：伽马数据（CNG）

报告指出，产品开发难度继续影响产业特色过程，创新产品研发理念也发生了变化，一方面，商品需要吸收多种产品研发经验，确保产品游戏成熟和商业通过率，但确保商品有自己的特点，平衡点无法控制。

主要产品形成的特点主要体现在给予主要收入的商品仍然是发布多年的旧商品，占据了大量用户，但难以为市场容量提供有效的增量，部分产品逐渐进入生命衰退期。

趋势变化，市场前景有待探索

在行业整体压力的背景下，游戏行业也经历了调整和增长。随着研发技术的不断创新、受众消费观念和习惯的变化，市场也呈现出与以往不同的发展趋势。

在《趋势与潜力报告》中，伽马数据将其概括为发展多元化转型和商业模式四个主要趋势发展方向；探索扩大和培养客户的新途径；应用优质商品，促进客户消费行为的变化；依托游戏技术，促进商品体验升级和破壁发展。

“我们从调查数据中发现，经过移动互联网的快速发展，各个年龄段的用户的需求偏好开始向快节奏倾斜，也就是说，他们可以通过简单直接地获得幸福。”

王旭在总结当前用户需求的发展趋势时指出，对快节奏游戏的需求极大地促进了休闲游戏的发展，包括超休闲H5游戏的发展。与19年相比，不难发现，大多数快速增长的商品都是可以为客户节省费用的商品。

此外，研究结果显示，目前用户对艺术、制作、技术和游戏玩法有自己独特的理解，不同用户的理解偏差很大。玩家不会仅仅因为品牌宣传而为“高质量”付费。“

为什么行业提出特色多年，有一段时间真正的产品总数仍然很好，因为许多产品改进概念仍然停留在艺术、特效、音乐，缺乏游戏创新，一些开发团队有误解，背后是缺乏开发能力

。”王旭说。

因此，《趋势与潜力报告》提出，在市场容量下降、公司生存压力增加的情况下，随着用户逐渐熟悉不同的实现模式，混合实现可能会增加利润，成为产品多元化实现的突破点。现有的混合现金转移商品在广告和内部购买渠道中取得了良好的效果，验证了混合现金转移的可行性。根据行业发展趋势，游戏行业混合现金转移具有明显的发展前景。

此外，在客户体验偏好更加清晰、个性化、产业发展对现代技术需求改善等发展趋势的综合作用下，产业链扩张、全球运营、主机/单机手机游戏、关键细分产业也被视为下一阶段具有明显发展潜力的产业领域。

除了具有发展潜力的领域外，《趋势与潜力报告》还从专业能力和“游戏”开始 ”、细分行业渗透分析了完美世界、盛趣游戏、益世界等有发展前景的游戏公司。

报告指出，极端世界控股集团的潜力主要体现在业务特色、新兴领域、跨领域合作等方面，技术能力是潜力的重要来源。完美世界具有较强的技术积累和布局实践经验，并根据各种业务内容，深入掌握客户需求。其在数字和实际集成行业的扩张值得关注。

在“游戏 以盛趣游戏旗下的“游戏”级别 “以实践为例，公司依靠跨境应用有广阔的发展空间，如促进更多行业的健康发展，扩大数字应用的图片边界，可以提高企业的社会价值，实现公司有效产出的多元化实用价值。

在细分行业渗透层面，以益世界模拟业务细分类研发经验为例，强调在“商业大师”“我是大所有者”等商品的帮助下，当前经验将提高模拟商品市场渗透率，发展海外市场，进入其他细分行业水平，提高企业的潜力限制。在连接类别的各个环节时，公司将能够有针对性地推出商品，进一步提高市场渗透率；在海外市场方面，客户的偏好与探索方法有一定的联系，这意味着世界在中国积累的布局经验有望在海外恢复，从而实现与国内相似的市场表现。

同时，考虑到公司的海外规划，海外市场的潜力释放也将加快；进入其他细分行业，根据细分类积累的识别潜力行业、分析用户偏好、指导产品研发、完成长期运营等能力预计将用于其他细分行业，使世界领先地位从模拟业务扩展到更多领域。

中国游企出航蓬勃发展

在论坛上，伽马数据还发布了《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》，阐述了2022年美国、日本、韩国等海外对网络游戏市场发展的密切关注。根据《全球竞争力报告》，

近年来，全球网络游戏市场容量首次出现负增长，市场容量同比下降10.3%至5945.2亿元。

一方面，受新冠肺炎疫情、通胀率上升等宏观因素的影响，全球领先的网络游戏市场均有不同程度的下滑；另一方面，2022年全球网络游戏新产品表现疲软，各关键市场前100名中新产品数量和年度流量较往年明显下降。

信息来源：伽马数据（CNG）《全球竞争力报告》强调，中国公司在国外表现方面，

2022年，中国自研游戏的具体销售额为173.46亿美元，同比下降3.7%。中国网络游戏退出了海外市场的快速增长阶段。

王旭强调，中国游戏企业出海的关键是面临国外监管政策不具体、人才解决问题、政治经济国际形势变化等问题。其中，短期内大规模国内游戏的集中出航也是当前市场竞争加剧增长放缓的主要原因之一：“中国游戏企业在海外发行时缺乏沟通是亟待解决的问题。”

从海外收入分布的角度来看，美国网络游戏市场仍然是中国游戏企业的主要收入来源。中超联赛30%的外国收入来自美国网络游戏市场。

在发行商总数方面，2022年，在美国、日本、英国、德国等市场，中国发行商的比例有所上升。大量中国公司将产品带入国外，密切关注网络游戏市场前100名。就商品数量而言，中国发行商在国外也取得了良好的效果。以美国市场为例，许多中国发行商已经销售了两种或两种以上排名前100的商品。

信息来源：伽马数据（CNG）

(作者：吴立洋 编写:蔡舒越)